2026. szeptember 27-től alkalmazandók Magyarországon az úgynevezett EmpCo irányelv (EU 2024/825) alapján szigorodó fogyasztóvédelmi szabályok, amelyek célja többek között a megtévesztő környezeti állítások és a „zöldrefestés” visszaszorítása, valamint a fogyasztók megbízhatóbb tájékoztatása a termékek és szolgáltatások környezeti, társadalmi és körforgásossági jellemzőiről. Az irányelvet Magyarország a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló törvény módosításával ültette át.
A változások a vállalkozások fenntarthatósági kommunikációját is érintik. Általános környezeti állítások – például „környezetbarát”, „zöld”, „klímabarát”, „ökológiai” vagy ezekhez hasonló kifejezések – nem használhatók megalapozatlanul: az ilyen állításokhoz igazolható, elismerten kiváló környezetvédelmi teljesítménynek kell kapcsolódnia. Ugyancsak tilos olyan környezeti állítást tenni egy teljes termékre vagy egy vállalkozás teljes tevékenységére, amely valójában csak annak egy részére vagy egy konkrét, nem reprezentatív tevékenységére vonatkozik.
Kiemelt változás, hogy szén-dioxid-kibocsátás ellentételezésére alapozva nem lehet egy termékről vagy szolgáltatásról azt állítani, hogy annak üvegházhatásúgáz-kibocsátása szempontjából „semleges”, „csökkentett”, „pozitív” vagy „nettó zéró” környezeti hatása van. Az irányelv különbséget tesz az ilyen állítások és a vállalkozás környezetvédelmi kezdeményezéseinek, például karbonkreditekbe történő beruházásainak tényszerű bemutatása között.
Szigorúbbá válnak a fenntarthatósági címkék használatának feltételei is: 2026. szeptember 27-től tilos olyan önkéntes fenntarthatósági címkét feltüntetni, amely nem tanúsítási rendszeren alapul, vagy amelyet nem hatóság hozott létre. A tanúsítási rendszernek átlátható és nyilvánosan hozzáférhető követelményeken kell alapulnia, és a követelményeknek való megfelelést objektív eljárás keretében, a rendszer tulajdonosától és a vállalkozástól egyaránt független, kompetens harmadik félnek kell ellenőriznie.
A jövőbeni környezeti teljesítményre vonatkozó állításokat – például egy vállalkozás kibocsátásának későbbi csökkentésére vonatkozó vállalást – csak akkor lehet alkalmazni, ha azokhoz világos, objektív, nyilvánosan hozzáférhető és ellenőrizhető kötelezettségvállalások, részletes és reális megvalósítási terv, mérhető és határidőhöz kötött célok, valamint a megvalósítást biztosító erőforrások kapcsolódnak. A terv teljesítését rendszeresen független harmadik fél szakértőjének kell ellenőriznie, és az ellenőrzés megállapításait a fogyasztók számára hozzáférhetővé kell tenni.
Az új szabályozás nem kizárólag a klasszikus „zöld” állításokra vonatkozik. A módosítások érintik többek között a termékek tartósságára, javíthatóságára és szoftverfrissítéseire vonatkozó megtévesztő tájékoztatást, valamint azt is, ha egy vállalkozás olyan, jogszabály által minden, azonos termékkategóriába tartozó termékre kötelező követelményt tüntet fel saját termékének megkülönböztető előnyeként.
Mit érdemes most áttekinteniük a vállalkozásoknak?
Érdemes felülvizsgálniuk a honlapjukon, ajánlataikban, reklám- és marketinganyagaikban, a közösségi médiában, rendezvénykommunikációjukban és egyéb kereskedelmi kommunikációjukban szereplő fenntarthatósági állításaikat. Különösen fontos, hogy az alkalmazott állítások egyértelműek, pontosak, tényszerűek és igazolhatók legyenek, és a kommunikáció ne sugalljon szélesebb körű környezeti előnyt annál, mint amit a rendelkezésre álló bizonyítékok alátámasztanak.
A rendezvényiparban ez például az olyan megfogalmazásokat is érintheti, mint a „fenntartható rendezvény”, „zöld rendezvény”, „klímasemleges esemény” vagy „100%-ban fenntartható rendezvény”. A gyakorlatban célszerűbb lehet konkrét, mérhető és dokumentálható intézkedéseket és eredményeket bemutatni – például a hulladékcsökkentés, az energiafelhasználás, a közlekedés, az anyaghasználat vagy a kibocsátások területén –, és világosan megjelölni, hogy az adott állítás pontosan mire vonatkozik.
A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) felhívta a vállalkozások figyelmét, hogy 2026. szeptember 27-től már nem lesz türelmi idő az új elvárások alkalmazására. A GVH azt javasolja, hogy a vállalkozások a zöld állításokat tartalmazó kereskedelmi kommunikációjuk kialakítása során körültekintően járjanak el, és szükség esetén egyeztessenek a kérdéskörben jártas jogi tanácsadókkal. Az új rendelkezések az Fttv. 2026. szeptember 27-től hatályos szövegében érhetők el.
A GVH 2026. szeptember 8-án külön tájékoztatóban hívta fel a vállalkozások figyelmét a fenntarthatósági kommunikációra vonatkozó új szabályokra. A GVH egyúttal jelezte, hogy az EmpCo irányelv gyakorlati alkalmazásának tapasztalatai alapján aktualizálni fogja a Zöld marketing – A Gazdasági Versenyhivatal tanácsai vállalkozásoknak című útmutatóját.
További információ:
Az EmpCo irányelv teljes magyar nyelvű szövege az EUR-Lex oldalán érhető el. A vállalkozások számára hasznos gyakorlati útmutatást nyújt továbbá a Gazdasági Versenyhivatal Zöld marketing útmutatója, valamint a GVH 2026. szeptember 8-án közzétett, a szeptember 27-től alkalmazandó új szabályokról szóló tájékoztatója.
