Az ICCA (International Congress and Convention Association) 2024-es Globe Watch Business Analytics jelentése megerősíti, hogy a nemzetközi szövetségi rendezvénypiac folytatja lendületes növekedését. Az ICCA tagszervezetek által beküldött adatok és a szövetség kutatócsoportja együttesen több mint 11.000 eseményt regisztrált tavaly világszerte, ami erőteljes visszarendeződést jelez a pandémia utáni időszakban. Az adatokból kirajzolódó trendek megmutatják, hogy hol, milyen módon, és miért tartanak nemzetközi rendezvényeket.

Európa továbbra is vezető szerepet tölt be, az események több mint fele (56%) itt zajlott. 

Európát követi az ázsiai-csendes-óceáni térség (18% + 3%) és Észak-Amerika (10%), illetve Latin-Amerika (8%), Afrika (3%) és a közel-keleti régió (2%) melyek mindegyike jelentősen hozzájárul az eredményekhez.

A nemzetközi szövetségi rendezvények mérete 

A szövetségi rendezvények több mint fele 150 és 999 fő közötti résztvevővel zajlik, csupán 8%-uk 1000 fő fölötti – ez egy új trend, ami a kisebb, de nagyobb bevonódást nyújtó rendezvények felé mutat. 

Az ICCA az alábbi táblázatban foglalja össze, hogy a különböző fejlettségi szinten lévő desztinációknak milyen méretű rendezvények vonzása javasolt: 

A nemzetközi szövetségi rendezvények témái

A szövetségi rendezvények elsődleges témáit az alábbi kulcsfontosságú szektorok adják:

- Orvostudomány (17%)

- Technológia (14%)

- Természettudományok (13%)

- Ezek után következnek az ipari (6%) és oktatási (6%) témájú események.

Dinamikusan növekvő szövetségi témák:

A McKinsey legújabb kutatása 18 „jövőbeni növekedési területet” azonosít, melyek – az előrejelzése szerint – 2040-re 29-48 billió dollár bevételt fognak generálni, a globális GDP 4%-áról 10-16%-ra bővülve. Azok a desztinációk, amelyek a stratégiájukat ezekkel a jövőbeli növekedési területekkel összehangolják, jelentős előnyöket fognak élvezni.

- Automatizálás: AI-alkalmazások, robotika, rendszerintegráció és  technológiával támogatott fenntarthatóság (ebben élenjár az USA, Japán és Olaszország, város szinten: Bécs, Tokyo és Athén);

- Új generációs, fenntartható energiatermelés: Az összes nemzetközi tudományos találkozó mintegy 20%-a az e téma szempontjából kritikus tudományágakra összpontosít, beleértve a fizikát, a kémiát, a geológiát, a tudományos számítástechnikát és az ásványtant. Ezekből a tudományos kutatásokból leginkább profitáló, jelentős növekedés előtt álló iparágak az űrkutatás, az akkumulátorgyártás és az atomerőművek. (Élenjárók: Észak-Európa és Kanada);

- Biotechnológia és elhízástudomány: Az orvostudományi találkozók egyre inkább a forradalmi biotechnológiai fejlesztésekre és a precíziós kezelésekre összpontosítanak. Az ezeken a területeken való előrelépés érdekében a desztinációk az endokrinológiára, cukorbetegségre, genetikára és farmakológiára összpontosító találkozókat helyezhetik előtérbe. Az ipari és fogyasztói biotechnológia, valamint az elhízás és a kapcsolódó betegségek gyógyszerei az a két iparág, amelyben jelentős növekedés várható a következő két évtizedben. (Élenjárók: Spanyolország, USA, Olaszország, Németország és UK). Top 8 város:

- Telekommunikáció: a távközlés és a vezeték nélküli hálózatok szerepe ugrásszerűen megnőtt az ICCA rangsorában 2022 óta, köszönhetően a mobilitás és a digitális infrastruktúra iránti növekvő keresletnek. A távközlés a McKinsey által azonosított számos jövőbeli terület – köztük a felhőszolgáltatások, az autonóm járművek és a kiberbiztonság – összekötő szöveteként szolgál. Míg az ázsiai technológiai központok, mint Tokió, Szingapúr és Szöul erősen pozícionáltak az ebben a témakörben szervezett találkozók vonzására, az 5G-tesztközpontokkal rendelkező európai városokban (Helsinki, Stockholm), az észak-amerikai innovációs folyosókban (Toronto, Montreal, Boston) és a közel-keleti intelligens városokban (Dubai, Abu Dhabi) is megvan a potenciál.

- Művészetek, könyvtártudomány és irodalom: A COVID után leggyorsabban regenerálódó 5 szakterület egyike. (Élenjárók: Athén, Buenos Aires, Edinburgh, New York, Párizs)

Gazdasági hatás

A globális turisztikai ágazat speciális és jelentős szegmensét képviselő nemzetközi szövetségi találkozók közvetlen gazdasági hatása 11,6 milliárd USD volt 2024-ben az ICCA adatai szerint. Ezek a találkozók tehát a gazdaság katalizátorai.

Új fókuszpontok, túl az azonnali gazdasági hasznon

Az ICCA hangsúlyozza, hogy a szövetségi rendezvények társadalmi és tudományos hatásai messze túlmutatnak a közvetlen turisztikai hasznon. Ezek az események hozzájárulnak a tudásmegosztáshoz, a nemzetközi együttműködésekhez, az innovációhoz és a helyi közösségek fejlődéséhez. A siker új indikátorai: a hosszú távú hatás és a közösségi értékteremtés.

A rendezvényiparban korszakváltás zajlik. A szövetségek egyre tudatosabban és stratégiai szemlélettel közelítenek a rendezvényeikhez, és azoktól tartós szakmai, közösségi és társadalmi hatást várnak el. A cél nem csupán egy jól megszervezett esemény, hanem emlékezetes, értékalapú élmény, amely illeszkedik a szövetség identitásához és felelősségvállalásához. Egyre nagyobb hangsúly kerül a fenntarthatóságra, befogadásra és innovációra.

Emiatt olyan városokat és helyszíneket részesítenek előnyben, amelyek egyedi, helyspecifikus, élményszerű programokat tudnak kínálni és fontos szerepük van a közösségi szerepvállalásban.

Az adott desztináció kiválasztásában az alábbi tényezők játszanak döntő szerepet, fontossági sorrendben:

- Biztonság

- Időjárás

- Egészségügyi körülmények

- Megközelíthetőség

- Politikai légkör

- Társadalmi igazságosság és egyenlőség megítélése

- Emberi jogi szabályozási környezet (reprodukciós jogok, LMBTQ, stb.)

- Környezetvédelmi politika

Az európai rendezvényipar főbb trendjei:

- Digitalizáció: A mesterséges intelligencia központi szerepet játszik a tartalomtervezésben, résztvevői elköteleződésben, tudásrögzítésben, és még a rendezvénypályázatok (bid writing) összeállításában is.

- Fenntarthatóság: A fenntarthatóság szintén alapvető prioritás marad. A skandináv régió, különösen Koppenhága és Helsinki, továbbra is vezető szerepet tölt be a környezetvédelmi szabványok terén, a közegészségügyre, a körforgásos gazdaságra, az intelligens városokra és a tiszta energiára összpontosító találkozókkal. Törökország lett az első ország, amely nemzeti szintű megállapodást írt alá a GSTC-vel, kötelező programot indítva a fenntartható gyakorlatok felgyorsítására az egész turisztikai ágazatban.

- Tudásalapú rendezvényhelyszínek (egyetemvárosok, technológiai HUB-ok)

Leiden (Hollandia): európai tudományos város; Leuven (Belgium): robotika és egészségügy (KU Leuven révén); Edinburgh (Skócia): mesterséges intelligencia és digitális egészségügy (University of Edinburgh); Lyon (Franciaország): onkológia és fertőző betegségek központja (IARC és Bioaster); Párizs: AI etika, mobilitás, digitális egészség – a Sorbonne Egyetemhez kapcsolódó rendezvények révén

- Partnerség és együttműködés A tudományos világ összekapcsolása a nemzetközi pályázatokkal; a nemzetközi kongresszusok és a város stratégiai prioritásainak összehangolása, együttműködés a helyi érdekelt felekkel és közösségekkel a hosszú távú hatások érdekében; innovatív rendezvényformátumok fejlesztése a jövő konferenciáihoz.

- Generációváltás és szakmai fejlesztés – utánpótlás kinevelése és fejlesztése

A legaktívabb országok

USA, Olaszország, Spanyolország, Németország és az Egyesült Királyság.

Országos szinten továbbra is az Egyesült Államok áll az első helyen, amit Olaszország, Spanyolország, Németország és az Egyesült Királyság követ. Az első öt célállomás helyezésében csupán egy változás történt az elmúlt években: az Egyesült Királyság az 5. helyre került, közvetlenül Franciaország elé.

Latin-Amerika és a Közel-Kelet feltörekvő régiókként továbbra is növekvő befolyást gyakorolnak. 2022 és 2024 között egyedül ezekben a régiókban nőtt a regisztrált találkozók száma évről évre.

Ázsia és a csendes-óceáni térség egyre versenyképesebbé válik: jelenleg 13 ország szerepel a globális top 50 között, közvetlenül Európa mögött. Eközben Afrikában egyre nagyobb a kormányzati érdeklődés a nemzetközi találkozók infrastruktúrájának és kapacitásának fejlesztése iránt, ami az elkövetkező években gyorsuló növekedési potenciált jelez.

A legtöbb eseményt rendező városok: 

Bécs, Lisszabon, Szingapúr, Barcelona és Prága.

Bécs 2024-ben a világranglista első helyét foglalta el, az előző évi 4. helyről feljebb lépve. Lisszabon egy találkozóval kevesebbel a 2. helyen áll, majd Szingapúr, Barcelona és Prága következik. Párizs, amely 2023-ban még az első helyet foglalta el, most a 6. helyen áll, ami még mindig figyelemre méltó eredmény egy olyan évben, amikor a nyári olimpiai játékoknak is otthont adott.

Egy város teljesítményét nem csak az összes rendezvény száma alapján, hanem az egy találkozóra jutó átlagos látogatószám alapján is érdemes vizsgálni. Ezt az alternatív rangsort Dubai vezeti rendezvényenként 899 átlagos résztvevővel.

A teljes jelentés elérhető ICCA tagok számára innen: https://www.iccaworld.org/news/post/icca-releases-icca-globewatch-business-analytics-country-city-rankings-2024-at-imex-frankfurt/